Con más de 20 años en el sector inmobiliario y presencia en más de 20 países, Realtyplus ha logrado consolidarse como una red de franquicias flexible e innovadora. Hablamos con su CEO, Alberto Murcia, sobre las claves de su modelo, el papel de la tecnología y las ventajas de su sistema de expansión.
Alberto Murcia es el CEO de Realtyplus, firma en la que “llevo más de dos décadas impulsando la expansión internacional y la innovación tecnológica aplicada a la gestión inmobiliaria”. Murcia se considera “un emprendedor apasionado por aportar soluciones de valor y diferenciales al sector inmobiliario y por acompañar a nuestros franquiciados en su crecimiento sostenible y exitoso”.
Entrevista a Alberto Murcia, CEO de Realtyplus
Con más de 20 años en el sector inmobiliario y presencia en más de 20 países, ¿cuál diría que ha sido la clave de la expansión de Realtyplus?
Alberto Murcia: La clave de nuestra expansión ha sido combinar un modelo de franquicia muy flexible con una propuesta de servicios integrales que se adapta a mercados locales diversos y a todo tipo de franquiciados. Hemos apostado desde el inicio por la innovación tecnológica y digital, la formación constante y un acompañamiento cercano al franquiciado. Todo ello nos ha permitido crecer con una red profesional cohesionada que comparte valores y metodologías, pero a la vez con libertad para desarrollar su propia identidad comercial si lo desea. Un entorno basado en la colaboración internacional real y en el continuo ofrecimiento a los clientes inversores.
REALTYPLUS
Franquicia Inmobiliaria Global
- Inmobiliario
- 300 Locales
- test: 3000€
¿Cómo describiría la identidad principal de la marca Realtyplus? ¿Qué valores destaca frente a otras agencias franquiciadas?
Alberto Murcia: Nuestra identidad se basa en cuatro pilares: transparencia, cercanía, innovación y compromiso con el éxito de nuestros asociados. Realtyplus no es una franquicia puramente transaccional, sino un ecosistema de apoyo integral donde la prioridad es que el franquiciado se sienta respaldado en todas las fases del negocio. Frente a otras marcas, destacamos por ofrecer un modelo abierto que permite operar bajo la marca Realtyplus o mantener la identidad corporativa propia, y por un enfoque muy práctico en la generación de oportunidades de negocio reales, tanto locales como internacionales. Los servicios imaginativos, diferenciales y disruptivos aportados por Realtyplus, permiten al franquiciado ofrecer un apoyo 360 grados a su cliente y garantizar su fidelidad.
¿Qué tecnologías y herramientas ponen a disposición de los franquiciados para aumentar su competitividad?
Alberto Murcia: Ponemos a disposición de la red una plataforma tecnológica integral basada en una Intranet completa, un CRM inmobiliario de última generación y de mercado, herramientas de valoración de inmuebles, un sistema de captación de leads online y con IA, generación automática de documentación, publicación masiva en portales nacionales e internacionales, y recursos avanzados de marketing digital y posicionamiento SEO. Además, contamos con un canal de webinars y formación e-learning, llamada Realtyplus University, que facilita la capacitación y actualización constante en el momento que el franquiciado desee.
¿Qué tipo de formación inicial y continua ofrecen, y cómo se actualizan los contenidos y metodologías?
Alberto Murcia: Realizamos una formación inicial intensiva que abarca aspectos comerciales, jurídicos, fiscales, de marketing y de gestión tecnológica con herramientas innovadoras. Posteriormente, ofrecemos formación continua mediante módulos online, webinars semanales, talleres virtuales y asesoría personalizada. Los contenidos se actualizan de forma permanente para incorporar nuevas tendencias del mercado, normativa vigente, mejores prácticas de captación y fidelización de clientes y avances tecnológicos.
¿Qué servicios de soporte incluye la central y con qué intensidad se prestan?
Alberto Murcia: La central presta un soporte transversal en áreas clave:
- Asesoría legal y fiscal.
- Consultoría comercial y de marketing.
- Apoyo en selección y formación de equipos.
- Acompañamiento en la apertura y desarrollo del negocio.
Estos servicios no son puntuales, sino que se mantienen de manera continua durante toda la relación contractual. La intensidad varía según el momento: en el lanzamiento la implicación es máxima, y posteriormente se adapta según las necesidades del franquiciado.
Datos de interés
La inversión inicial aproximada, parte de 5.000 euros + IVA, dependiendo de si se trata de una modalidad sin local o con oficina física. Los costes recurrentes consisten en un porcentaje de royalty variable con un mínimo fijo, que se calcula en función de la facturación de honorarios y de los servicios contratados. Este esquema flexible permite a cada franquiciado dimensionar su inversión según su capacidad y objetivos.
¿Cuántas franquicias tienen en España? ¿Dónde se están enfocando actualmente?
Alberto Murcia: Actualmente contamos con más de 40 oficinas y asociados en España, además de presencia en más de 23 países. En estos momentos estamos poniendo especial foco en seguir creciendo en Cataluña, Comunidad Valenciana, Galicia, Andalucía y Madrid, aunque disponemos de oportunidades de implantación en todas las regiones.
¿Cómo ven el futuro de la tecnología aplicada al negocio inmobiliario franquiciado?
Alberto Murcia: Creemos que la inteligencia artificial y la digitalización están transformando de manera decisiva el sector. No es el futuro, es el presente, ya que nuestras herramientas y nuestros servicios se apoyan en la IA en la actualidad, para hacer el trabajo del franquiciado más ágil, más sencillo, más eficaz y eficiente. Desde el análisis predictivo de datos y la automatización de procesos, hasta la generación de experiencias inmersivas para el cliente (como las visitas virtuales), la tecnología es la principal palanca de competitividad. Aportamos el Agente Inmobiliario del siglo XXI.
Para un franquiciado, ¿cuáles son las ventajas de montar una inmobiliaria con y sin local?
Alberto Murcia: La modalidad con local aporta visibilidad de marca, confianza inmediata y capacidad de atender clientes presenciales, lo que puede acelerar el posicionamiento. Por su parte, la modalidad sin local físico reduce costes fijos, permite operar de manera más flexible y adaptarse con agilidad a entornos digitales o a la figura del agente independiente. En ambos casos, el franquiciado cuenta con las mismas herramientas tecnológicas y el mismo acompañamiento.
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En su web señalan que un franquiciado puede mantener su identidad (nombre e imagen corporativa). ¿La marca no es un factor esencial en su franquicia?
Alberto Murcia: La marca Realtyplus es un factor muy importante y aporta reputación internacional, pero entendemos que en algunos casos los profesionales inmobiliarios ya tienen un nombre consolidado en su zona. Por ello, ofrecemos un modelo abierto que permite a estos emprendedores integrar nuestros servicios, tecnología y soporte manteniendo su identidad visual, si así lo desean.
Esta flexibilidad es precisamente una de nuestras principales ventajas competitivas y uno de los factores que más aprecian los profesionales del mundo inmobiliario que se suman a nuestra red. Para los emprendedores que se inician por primera vez en este negocio inmobiliario, usar nuestra marca es un valor reputacional de alto impacto para sus futuros clientes vendedores y compradores.
Nuestro resumen en 5 puntos clave por L’Express Franchise IA
(verificado por nuestra redacción)
Aquí tienes un resumen en cinco puntos clave del artículo sobre el tema: “Realtyplus impulsa su crecimiento con un modelo de franquicia inmobiliaria flexible y tecnológico”.
Modelo flexible y personalizado: Realtyplus ofrece un sistema de franquicia adaptable que permite operar con su marca o mantener la identidad propia del franquiciado.
Fuerte apuesta tecnológica: La red proporciona captación con IA, marketing digital y formación continua a través de su propia plataforma, Realtyplus University.
Soporte integral continuo: Desde el inicio hasta el desarrollo del negocio, la central ofrece apoyo en áreas legales, comerciales, fiscales y de formación.
Inversión accesible y escalable: La inversión parte de 5.000€ + IVA, con diferentes modalidades según el tipo de oficina y un sistema de royalties ajustado a facturación.
Presencia internacional y crecimiento en España: Con más de 40 oficinas en España y presencia en 23 países, la red busca expandirse especialmente en Cataluña, Madrid, Andalucía o la Comunidad Valenciana.
