La moda italiana es uno de los principales pilares de la industria a nivel mundial. En este artículo exploraremos el mundo de las franquicias de ropa en Italia, centrándonos en las nuevas tendencias emergentes.
Historia de la franquicia de ropa en Italia
La primera red italiana de franquicias vio la luz en los años 70, cuando la empresa Gamma d.i. dio la oportunidad de abrir tiendas franquiciadas a quienes aportaran un capital de 25-30 millones de liras, una superficie de venta de al menos 350 metros cuadrados y una licencia de almacén individual.
Desde entonces, la franquicia se ha extendido gradualmente por todo el país, convirtiéndose en un modelo de negocio popular en el panorama de la moda italiana.
Sin embargo, hasta 2004 no se llenó el vacío legislativo en la materia. La Ley 129 de 6 de mayo especifica el contenido y la duración mínima del contrato de franquicia, así como las obligaciones del franquiciador y del franquiciado y las posibles sanciones en caso de incumplimiento contractual.
¿Cuál es la situación de la franquicia de ropa en Italia?
Según el Informe Assofranchising Italia 2023, el sector de la franquicia en Italia crecerá en 2022. En concreto, el sector de la confección fue el segundo que más contribuyó al volumen de negocio global, con nada menos que 7.500 millones de euros de facturación.
A pesar de los progresos realizados en los últimos años, Italia sigue estando por detrás de la media europea en cuanto al número de puntos de venta y empresas gestionadas mediante franquicia.
Los largos trámites necesarios para abrir una tienda, la elevada carga fiscal y el problema de la escasez de crédito son algunos de los mayores retos para los empresarios, sobre todo teniendo en cuenta que muchos de ellos son jóvenes o carecen de experiencia.
Tendencias de la franquicia de ropa en Italia
En la franquicia de ropa en Italia, hay un interés creciente por la sostenibilidad, la personalización y la innovación tecnológica para responder a las nuevas necesidades de los clientes.
Sostenibilidad
La urgencia del cambio climático y sus retos asociados han hecho que los consumidores sean más conscientes del impacto medioambiental y social de sus compras. En consecuencia, las marcas de franquicia invierten cada vez más en productos ecológicos y prácticas de producción responsables.
Personalización
Los clientes buscan productos únicos que reflejen su estilo individual. Por tanto, las franquicias que ofrecen opciones de personalización y crean experiencias memorables para los clientes mediante eventos en la tienda, programas de fidelización y un servicio al cliente de alta calidad tienen cada vez más éxito.
Omnicanalidad
Las nuevas tecnologías están cambiando la experiencia de compra en las franquicias de ropa. Las marcas más populares son las que integran sus operaciones online y offline, ofreciendo servicios como clicar y recoger y recogida en tienda, para garantizar una experiencia de cliente omnicanal sin fisuras.
Franquicias de ropa de moda en Italia
Echemos un vistazo a cuatro marcas en franquicia que están emergiendo como líderes innovadores en la industria de la moda en Italia y a los requisitos para convertirse en franquiciado.
Terranova
Terranova es una marca de moda rápida en rápido crecimiento. En la actualidad, sus colecciones de ropa y accesorios para hombre, mujer y niño están presentes en 40 países de todo el mundo con 537 puntos de venta, tanto directos como afiliados.
Para abrir una tienda en Terranova, tienes que conocer bien el mercado local, tener espíritu emprendedor y capacidad para invertir. Además, no es necesario tener experiencia en el sector minorista para obtener el contrato de franquicia, que tiene una duración máxima de ocho años.
En cuanto a los requisitos prácticos, Terranova exige:
- locales situados en centros comerciales o en los centros históricos de ciudades de al menos 80.000 habitantes;
- una superficie de venta de entre 550 y 750 metros cuadrados con un almacén, preferentemente interior, de entre 120 y 200 metros cuadrados;
- una inversión inicial de unos 450 euros por metro cuadrado;
- una garantía mediante depósito bancario o aval bancario, con un importe mínimo de 120.000 euros.
Manzanilla Italia
Camomilla Italia es una marca italiana especializada en la venta de ropa, accesorios y bolsos para mujer. Actualmente tiene más de 200 tiendas en toda Italia.
Los requisitos para abrir un punto de venta de manzanilla son:
- locales en un centro urbano con una población de al menos 20.000 habitantes o en grandes centros comerciales;
- una superficie de venta de al menos 120 metros cuadrados con dos puntos de luz;
- una inversión inicial en mobiliario ronda los 350/400 euros por metro cuadrado;
- un aval bancario a favor de la mercancía;
- una póliza de seguro sobre la mercancía.
Motivos
Otra marca de ropa, accesorios y calzado para mujer a la que no debes perder de vista es Motivi. Actualmente está presente en 40 países, 37 capitales y 350 ciudades de todo el mundo. Sólo en Italia, cuenta con 600 tiendas monomarca situadas en las principales calles de las ciudades italianas y en los grandes centros comerciales.
Afiliación con Motivos requiere:
- un local de 120 m2;
- una zona de influencia de 35.000 habitantes;
- una inversión de 250 euros por metro cuadrado para mobiliario;
- un aval bancario de 50.000 euros como garantía.
BluKids
Blukids es una buena opción si quieres invertir en moda infantil. Esta marca, propiedad de OVS Spa, ofrece ropa, calzado, ropa interior y accesorios para el grupo de edad de 0 a 15 años. Actualmente tiene 330 tiendas en Italia y en el extranjero y 300 corners en tiendas Upim.
Para obtener el contrato de afiliación BluKids, que tiene una duración máxima de cinco años, necesitas
- locales con una superficie de al menos 150 metros cuadrados en los centros históricos de ciudades con una población de más de 15.000 habitantes o en centros comerciales;
- una inversión inicial de 250 euros por metro cuadrado (sin IVA);
- un aval bancario como garantía.
