Dans un monde où les solutions miracles et les promesses de performance rapide pullulent, deux entrepreneurs ont décidé de faire un pas de côté. Guy Clément et Ludovic Hervault, co-dirigeants d’INWIN Franchise Digitale, viennent de structurer une offre qui bouscule les réflexes classiques du marketing digital : Le “Spark Marketing”.
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Une méthode ? Un accompagnement ? Un plan d’action ? Les trois à la fois. Mais avant tout, un changement de posture.
« Le vrai problème, ce n’est pas le manque d’outils… c’est l’absence de méthode »
Guy Clément est direct : « On voit trop d’entreprises acheter des solutions comme on achète une promesse : un CRM par-ci, une campagne sponsorisée par-là, sans jamais questionner la cohérence du tout. Le vrai problème, ce n’est pas le manque de ressources… c’est l’absence d’un chemin clair pour les utiliser. »
C’est cette lucidité terrain, acquise au contact de centaines de dirigeants d’entreprises, qui a conduit à la création du Spark Marketing. Une méthode structurée, mais surtout co-pilotée. « Beaucoup d’entreprises savent ce qu’elles veulent : plus de clients, plus de visibilité, plus d’efficacité. Mais très peu savent par où commencer, ou comment avancer. Nous, on ne vend pas des outils, on construit un chemin. »
Un plan d’action, pas une projection PowerPoint
Ludovic Hervault enchaîne, plus technique dans l’approche : « Spark repose sur une idée simple : transformer un audit de croissance 5C — notre méthode de diagnostic — en un plan d’action concret, applicable et mesurable. Pas un rapport à lire. Un plan à exécuter. » Ce plan, les équipes INWIN le construisent avec le client.
Puis elles le pilotent ensemble, mois après mois. C’est ici que le Spark Marketing change la donne. « Le marketing est devenu trop souvent une collection d’actions déconnectées. Le Spark Marketing remet de la cohérence et de la régularité dans la stratégie. C’est un cadre, pas une baguette magique. »
Résultat : une discipline, pas une illusion
Ce que revendiquent les deux associés, c’est une philosophie de l’action progressive, inspirée des travaux de Carol Dweck sur le “growth mindset” : « Le résultat n’est jamais le point de départ. C’est un effet secondaire d’un processus bien mené », insiste Guy Clément.
Et c’est là tout le pari du Spark Marketing : permettre aux dirigeants de retrouver la maîtrise de leur stratégie digitale, sans se faire balader par les tendances ou les injonctions du moment. « Ce qu’on propose avec Spark Marketing, conclut Ludovic, ce n’est pas juste d’avoir raison sur la stratégie… mais d’avoir des résultats, parce qu’on aura fait les choses dans le bon ordre. »
En résumé ?
Le Spark Marketing, c’est :
– Un audit 5C pour identifier les vrais leviers de croissance
– Un plan d’action structuré et réaliste
– Un co-pilotage régulier pour passer du diagnostic à la mise en œuvre
Ni consulting déconnecté, ni marketing à la volée : une méthode pour faire grandir les entreprises dans la durée.
Franchise INWIN
INWIN Digital Expert, c’est bien plus qu’un réseau de franchise en stratégie numérique : c’est une véritable communauté d’entrepreneurs animés par la volonté farouche d’accompagner les PME et ETI vers plus de croissance grâce au digital. Leur mission ? Offrir aux entreprises locales des solutions digitales performantes, adaptées à leurs enjeux business, en combinant stratégie, outils et accompagnement.
