En 2024, le fitness premium n’est plus une niche : c’est un segment en pleine ascension, alimenté par l’évolution des attentes des consommateurs, le boom des technologies bien-être, et une recherche croissante de services personnalisés. En France, comme à l’échelle mondiale, le secteur représente une opportunité d’investissement solide, rentable et durable.
UN MARCHÉ EN PLEINE ÉVOLUTION
Le marché mondial du fitness continue sa progression, atteignant environ 87 milliards d’euros en 2024, et devrait dépasser les 160 milliards d’ici 2030, avec un taux de croissance annuel de plus de 26 %. Source : Mirrors Delivered
En France, le marché de la remise en forme atteint désormais 1,6 milliard d’euros, avec 4,7 millions de membres actifs dans des salles de sport ou centres de fitness. Source : Statista
Le chiffre d’affaires des clubs de fitness français est estimé à plus de 285 millions d’euros en 2023, avec une tendance haussière confirmée en 2024 grâce à la montée en gamme de l’offre et à l’intégration de solutions digitales et technologiques.
POURQUOI LE PREMIUM SÉDUIT-IL AUTANT ?
Aujourd’hui, les Français veulent mieux, pas plus. Cela se traduit par un intérêt marqué pour des expériences sportives haut de gamme : séances en petits groupes, coaching individuel, équipements connectés, soins de récupération…
Le fitness premium offre tout cela, et bien plus : une ambiance soignée, des services additionnels (nutrition, bien-être, santé), un suivi personnalisé.
Les enseignes, ou les studios spécialisés dans l’EMS incarnent parfaitement cette montée en gamme, face aux chaînes low-cost.
UN NOUVEAU PROFIL DE CLIENTÈLE
En 2024, 15 % des Français pratiquent le fitness, le pilates ou l’aérobic, mais le nombre de pratiquants réguliers en salle continue de croître, notamment dans les zones urbaines et périurbaines.
Cette clientèle — souvent urbaine, active, connectée et exigeante — est prête à investir pour un service plus qualitatif. Elle privilégie la valeur ajoutée : gain de temps, efficacité, confort, bien-être mental. Le premium répond parfaitement à ces attentes.
FIDÉLISATION + RENTABILITÉ = UN MODÈLE GAGNANT
Le modèle économique des clubs premium permet d’afficher : un panier moyen plus élevé, des marges supérieures, un taux de fidélisation autour de 70 %, contre 50 % dans les salles classiques. Source : WOD.Guru
De plus, les enseignes premium investissent dans des solutions hybrides : séances en ligne, abonnements flexibles, bilans corporels, programmes de réathlétisation… Autant d’éléments qui justifient des tarifs supérieurs, et fidélisent sur le long terme.
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