Le marché du fitness ne cesse de croître, et Keepcool-Neoness entend bien en profiter. Avec plus de 300 clubs en France et en Belgique, le groupe se positionne comme un acteur majeur de secteur.
En 2025, l’entreprise poursuit son développement grâce notamment à son nouveau concept de salles de sport Neoness. Une évolution que le groupe présentera au Salon de la Franchise Expo Paris 2025 du 15 au 17 mars 2025.
Une fusion stratégique et des opportunités pour des franchiseurs disposant de plus ou moins d’apport
L’acquisition de Neoness par Keepcool en 2022 a marqué un tournant stratégique pour le groupe. Cette opération a permis la création d’un écosystème unique, regroupant trois enseignes complémentaires (Keep Cool, Neoness, Metabolik) sous une même bannière, toutes dédiées au bien-être. L’objectif : démocratiser l’accès au sport pour le grand public et offrir aux futurs franchisés des possibilités d’investissements pour tous types de portefeuilles.
« Ce modèle flexible nous permet de toucher une large palette de profils. Les primo-accédants peuvent commencer avec un club Keepcool dans une ville moyenne, tandis que les investisseurs plus expérimentés auront l’opportunité de se lancer avec Neoness, un concept de grande envergure adapté aux grandes métropoles. Cette diversité d’offres garantit à chacun un projet aligné avec ses ambitions et son budget » explique Robin Rochette, directeur de la franchise du groupe.
Les clubs Keepcool, avec des surfaces relativement modestes de 400 à 600 m², s’adressent ainsi à des entrepreneurs plus modestes situés dans des villes moyennes. Les salles Neoness, pouvant aller jusqu’à 3000 m² sont situées principalement dans des zones urbaines, et attireront des investisseurs plus aguerris.
Neonoess : nouveau concept de salles de sport haut de gamme pour une meilleure expérience
Depuis cette acquisition, Neoness a amorcé une transformation profonde. La marque a repensé ses salles de sport et rénové son parc existant pour répondre aux nouvelles attentes du marché. L’enseigne a par ailleurs lancé à l’été 2024 sa première salle sous son nouveau concept, à Boulogne-Billancourt. Sur 1 300 m², les espaces y sont conçus pour offrir une expérience immersive de fitness nouvelle génération. Ce flagship emblématique met en avant des équipements de pointe, des espaces d’entraînement dynamique et un choix varié d’activités, le tout dans une ambiance aux couleurs vives qui reflètent l’identité moderne, dynamique et le savoir-faire de la marque.
« Cela marque le début d’une nouvelle ère pour le groupe. Nous avons désormais une proposition de valeur solide, avec un concept de club unique et une identité affirmée. 2025 sera l’année de son déploiement à grande échelle, et nous sommes impatients de voir nos futurs franchisés s’investir dans ce projet ambitieux » se réjouit David Amiouni, Directeur général du Groupe Keepcool-Neoness.
Un marché du sport en plein essor : une dizaine de salles à ouvrir dans le groupe en 2025 toutes enseignes confondues
En 2024, plus de 6,5 millions de Français étaient abonnés à une salle de sport, et 500 000 usagers supplémentaires devraient arriver à l’horizon 2027. Malgré une année 2024 marquée par un léger ralentissement des investissements en raison de la hausse des taux d’intérêt, la stabilisation attendue en 2025 doit permettre un regain d’activité, le secteur devant enregistrer une croissance de 2,5% par an pour peser 2,5 milliards d’euros en 2027.
« Le secteur des franchises dans le domaine du fitness est en pleine expansion. Aujourd’hui, près de 60 % des clubs de sport en France sont des franchises, et de plus en plus d’investisseurs indépendants se tournent vers ce modèle. Nous sommes convaincus que notre réseau multimarques, associée à une rentabilité attractive, nous donne une vraie carte à jouer. En 2025, nous comptons ouvrir une dizaine de salles sous nos différentes marques », indique Robin Rochette.
Pour découvrir les opportunités d’investissement avec Keepcool-Neoness, le groupe sera présent au salon Franchise Expo Paris du 15 au 17 mars 2025 sur le stand V56-W67.
Notre résumé en 5 points clés par L’Express Connect IA
(vérifié par notre rédaction)
Voici un résumé en cinq points clés de l’article sur le sujet : Nouveau concept et opportunités : la franchise Keepcool-Neoness voit grand pour 2025.
Fusion stratégique pour une offre diversifiée : En 2022, Keepcool a acquis Neoness, créant un groupe unique avec trois enseignes complémentaires : Keep Cool, Neoness et Metabolik, dédiées au bien-être. Cette fusion permet de proposer des opportunités de franchise adaptées à différents profils d’investisseurs, de ceux débutant dans des villes moyennes avec Keepcool à ceux plus expérimentés intéressés par Neoness dans les grandes métropoles.
Le nouveau concept Neoness : Neoness, après sa rénovation, propose un concept de salles de sport premiums et modernes, avec des équipements de pointe et une ambiance dynamique. La première salle de ce type a été lancée à Boulogne-Billancourt en 2024. En 2025, ce concept sera déployé à grande échelle, avec une dizaine de nouvelles salles prévues.
Des opportunités pour tous types d’investisseurs : Le modèle flexible du groupe permet à des primo-accédants de se lancer avec Keepcool, tandis que des investisseurs aguerris peuvent opter pour Neoness, qui offre un concept adapté aux grandes zones urbaines. Cela garantit un projet aligné avec les ambitions et le budget des futurs franchisés.
Le marché du fitness en plein essor : Le marché du fitness connaît une croissance continue avec plus de 6,5 millions d’abonnés en 2024, un chiffre qui devrait augmenter de 500 000 d’ici 2027. Le secteur des franchises représente près de 60 % des clubs de sport en France, et cette tendance devrait se poursuivre avec une croissance annuelle de 2,5 %.
Des objectifs ambitieux pour 2025 : Malgré un léger ralentissement en 2024, Keepcool-Neoness prévoit une reprise en 2025 avec l’ouverture d’une dizaine de nouvelles salles sous ses différentes enseignes. Le groupe sera présent au Salon Franchise Expo Paris pour partager ces opportunités d’investissement.
