A quelques jours du printemps, un vent de fraîcheur souffle sur la zone commerciale de la Croix blanche à Sainte-Geneviève-des-Bois : Hygena inaugure son deuxième magasin de France.
Après des années de mise en sommeil, la marque revient avec un nouveau concept : proposer les prix bas de la grande distribution… le conseil de l’expert en plus.
L’univers de la cuisine équipée pas chère
Les codes traditionnels des cuisinistes ne correspondent pas à une partie des clients : produits trop chers pour les primo-accédants, parcours d’achat compliqué, délais de commande trop longs… Le nouveau concept hygena propose un parcours d’achat simple et efficace :
- prix bas : des cuisines toutes équipées à partir de 1500 €, à emporter ou livrées à domicile,
- conseil : des experts hygena disponibles gratuitement en ligne ou en magasin,
- qualité : fabrication française, garantie 10 ans,
- rapidité : devis en 1h, électroménager et cuisines préconfigurées en stock en magasin, livraison des cuisines sur-mesure en 3 semaines,
- liberté : achat en ligne et/ou en magasin.
Le directeur d’enseigne Sébastien Lelieur explique : « hygena associe les prix de la grande distribution et les conseils du spécialiste. Notre ambition : prendre des parts de marché à la grande distribution sur les cuisines à moins de 5000 € et devenir le leader de la vente en ligne de cuisines équipées. »
Le 1er magasin franchisé d’une belle série
« L’identité forte du concept de magasin, associée à une sélection de produits de qualité, fabriqués en France, a été déterminante dans mon choix ». Frédéric Gilier dirige le magasin de Saint-Geneviève-des-Bois. Son parcours professionnel allie expertise informatique et expérience commerciale.
Ouvrir le 1er magasin en franchise est un double défi : passer le cap de l’entrepreneuriat et contribuer au développement de la marque sur le territoire. Car hygena souhaite déployer son réseau de franchises dans les grandes agglomérations françaises : 20 ouvertures sont prévues en 3 ans, pour atteindre 25 magasins d’ici fin 2026.
Le conseil de l’hyxpert, en ligne ou en magasin
La marque hygena accompagne tous ses clients, notamment ceux qui réalisent eux-mêmes leur projet via le configurateur 3D en ligne. Chaque cuisine est contrôlée et validée par un « hyxpert » avant le passage de commande : une petite révolution sur le marché de la vente en ligne.
Une enseigne jeune, un groupe expert de la franchise
La marque hygena accompagne aussi ses franchisés, grâce au savoir-faire du Groupe Fournier : recherche du local commercial, recherche de financement, conception/suivi de travaux (AMO), recrutement des hyxperts, formation de 5 semaines, animation commerciale et marketing…
